📱 БИТВА ПЛАТФОРМ: ПОЧЕМУ БРЕНДЫ УХОДЯТ ИЗ TELEGRAM И ЧТО ПРИХОДИТ НА СМЕНУ
В интернете происходит тихая, но масштабная перестройка. По данным рекламного агентства Affect и сервиса LiveDune, за последние полгода российские бренды кардинально пересмотрели стратегии продвижения. Telegram потерял больше половины своей доли в медиамиксе, а его место заняли «ВКонтакте» и МАКС .
Цифры говорят сами за себя:
Доля Telegram в медиамиксе брендов упала с 47% до 19% .
Доля МАКСа выросла почти втрое — до 24% .
«ВКонтакте» занял больше половины медиамикса — 56% .
Что происходит с вовлеченностью?
Весной 2026 года просмотры брендового контента на российских площадках резко пошли вверх, а Telegram стал единственной площадкой с падением просмотров на 61% . При этом «ВКонтакте» увеличила охваты более чем на четверть, а МАКС прибавил почти половину просмотров .
Почему это происходит?
Смена приоритетов. Бренды массово переносят активность в МАКС: 56,5% компаний нарастили там присутствие, не увеличивая активность в Telegram . Лишь 1,1% сделали ставку на удержание Telegram как единственного канала.
Рост социальной коммерции. По прогнозам экспертов РАЭК, рынок социальной коммерции (продажи через соцсети и короткие видео) может достичь 1,5 трлн рублей к 2027 году. Ключевые драйверы — восстановление потребительской активности и снижение ключевой ставки . Короткие видео сокращают путь от просмотра до покупки до 20–30 секунд.
Формирование собственной экосистемы. Российский рынок цифровых платформ вышел за рамки простого импортозамещения. По данным РОЦИТ, в стране сформировалась целостная экосистема социальных платформ со своими нишами:
«ВКонтакте» и «Одноклассники» — универсальные экосистемы .
LOOKY — платформа для lifestyle-контента и электронной коммерции .
TenChat — ориентируется на деловую аудиторию .
«Дзен» — развивается как блог-платформа и дистрибьютор видео .
Что это значит для вас?
Если вы ведете бизнес или продвигаете личный бренд, сейчас самое время пересмотреть стратегию. Telegram перестает быть главным каналом для брендов. В фокусе — «ВКонтакте» и МАКС, где аудитория активна, а инструменты для продаж и продвижения становятся всё более эффективными.
#соцсети2026 #тренды #маркетинг #вконтакте #МАКС #telegram #социальнаякоммерция #бизнес #продвижение #экосистема
В интернете происходит тихая, но масштабная перестройка. По данным рекламного агентства Affect и сервиса LiveDune, за последние полгода российские бренды кардинально пересмотрели стратегии продвижения. Telegram потерял больше половины своей доли в медиамиксе, а его место заняли «ВКонтакте» и МАКС .
Цифры говорят сами за себя:
Доля Telegram в медиамиксе брендов упала с 47% до 19% .
Доля МАКСа выросла почти втрое — до 24% .
«ВКонтакте» занял больше половины медиамикса — 56% .
Что происходит с вовлеченностью?
Весной 2026 года просмотры брендового контента на российских площадках резко пошли вверх, а Telegram стал единственной площадкой с падением просмотров на 61% . При этом «ВКонтакте» увеличила охваты более чем на четверть, а МАКС прибавил почти половину просмотров .
Почему это происходит?
Смена приоритетов. Бренды массово переносят активность в МАКС: 56,5% компаний нарастили там присутствие, не увеличивая активность в Telegram . Лишь 1,1% сделали ставку на удержание Telegram как единственного канала.
Рост социальной коммерции. По прогнозам экспертов РАЭК, рынок социальной коммерции (продажи через соцсети и короткие видео) может достичь 1,5 трлн рублей к 2027 году. Ключевые драйверы — восстановление потребительской активности и снижение ключевой ставки . Короткие видео сокращают путь от просмотра до покупки до 20–30 секунд.
Формирование собственной экосистемы. Российский рынок цифровых платформ вышел за рамки простого импортозамещения. По данным РОЦИТ, в стране сформировалась целостная экосистема социальных платформ со своими нишами:
«ВКонтакте» и «Одноклассники» — универсальные экосистемы .
LOOKY — платформа для lifestyle-контента и электронной коммерции .
TenChat — ориентируется на деловую аудиторию .
«Дзен» — развивается как блог-платформа и дистрибьютор видео .
Что это значит для вас?
Если вы ведете бизнес или продвигаете личный бренд, сейчас самое время пересмотреть стратегию. Telegram перестает быть главным каналом для брендов. В фокусе — «ВКонтакте» и МАКС, где аудитория активна, а инструменты для продаж и продвижения становятся всё более эффективными.
#соцсети2026 #тренды #маркетинг #вконтакте #МАКС #telegram #социальнаякоммерция #бизнес #продвижение #экосистема
📱 БИТВА ПЛАТФОРМ: ПОЧЕМУ БРЕНДЫ УХОДЯТ ИЗ TELEGRAM И ЧТО ПРИХОДИТ НА СМЕНУ
В интернете происходит тихая, но масштабная перестройка. По данным рекламного агентства Affect и сервиса LiveDune, за последние полгода российские бренды кардинально пересмотрели стратегии продвижения. Telegram потерял больше половины своей доли в медиамиксе, а его место заняли «ВКонтакте» и МАКС .
Цифры говорят сами за себя:
Доля Telegram в медиамиксе брендов упала с 47% до 19% .
Доля МАКСа выросла почти втрое — до 24% .
«ВКонтакте» занял больше половины медиамикса — 56% .
Что происходит с вовлеченностью?
Весной 2026 года просмотры брендового контента на российских площадках резко пошли вверх, а Telegram стал единственной площадкой с падением просмотров на 61% . При этом «ВКонтакте» увеличила охваты более чем на четверть, а МАКС прибавил почти половину просмотров .
Почему это происходит?
Смена приоритетов. Бренды массово переносят активность в МАКС: 56,5% компаний нарастили там присутствие, не увеличивая активность в Telegram . Лишь 1,1% сделали ставку на удержание Telegram как единственного канала.
Рост социальной коммерции. По прогнозам экспертов РАЭК, рынок социальной коммерции (продажи через соцсети и короткие видео) может достичь 1,5 трлн рублей к 2027 году. Ключевые драйверы — восстановление потребительской активности и снижение ключевой ставки . Короткие видео сокращают путь от просмотра до покупки до 20–30 секунд.
Формирование собственной экосистемы. Российский рынок цифровых платформ вышел за рамки простого импортозамещения. По данным РОЦИТ, в стране сформировалась целостная экосистема социальных платформ со своими нишами:
«ВКонтакте» и «Одноклассники» — универсальные экосистемы .
LOOKY — платформа для lifestyle-контента и электронной коммерции .
TenChat — ориентируется на деловую аудиторию .
«Дзен» — развивается как блог-платформа и дистрибьютор видео .
Что это значит для вас?
Если вы ведете бизнес или продвигаете личный бренд, сейчас самое время пересмотреть стратегию. Telegram перестает быть главным каналом для брендов. В фокусе — «ВКонтакте» и МАКС, где аудитория активна, а инструменты для продаж и продвижения становятся всё более эффективными.
#соцсети2026 #тренды #маркетинг #вконтакте #МАКС #telegram #социальнаякоммерция #бизнес #продвижение #экосистема
